Search Console auswerten: Welche Suchanfragen lohnen sich?
Viele Impressionen bedeuten nicht automatisch viele passende Kunden. Die Search Console wird besonders hilfreich, wenn Sie Suchanfrage, Zielseite und Zeitraum gemeinsam betrachten. So erkennen Sie eher, ob eine inhaltliche oder technische Verbesserung nötig ist.
Mit einer konkreten Frage beginnen
Wählen Sie eine relevante Leistung und betrachten Sie die zugehörigen Suchanfragen. Filtern Sie anschließend auf die passende Zielseite. So vermeiden Sie, dass andere Seiten denselben Suchbegriff im Durchschnitt verzerren. Vergleichen Sie gleich lange Zeiträume mit möglichst ähnlichen Wochentagen. Notieren Sie den Datenstand und größere Website-Änderungen. Sehr aktuelle Daten oder einzelne Tage eignen sich nur eingeschränkt für belastbare Schlussfolgerungen.
Die Kennzahlen zusammen lesen
Impressionen zeigen Sichtbarkeit, Klicks tatsächliche Besuche aus der Suche. Die Klickrate setzt beides ins Verhältnis; die durchschnittliche Position ist kein unveränderlicher Einzelrang. Neue Suchanfragen können Durchschnittswerte verändern, obwohl bekannte Begriffe stabil bleiben. Prüfen Sie deshalb nicht nur die Gesamtsumme. Ein scheinbarer Rückgang kann auch auf einer veränderten Mischung von Suchanfragen, Geräten oder Ländern beruhen.
Aus Daten eine konkrete Aufgabe ableiten
Ein passender Begriff mit vielen Impressionen und wenigen Klicks ist ein Anlass, Suchvorschau und Seiteninhalt zu prüfen, aber noch kein Beweis für einen schlechten Titel. Fehlt eine passende Antwort auf der Zielseite, verbessern Sie zunächst diese. Bei unpassenden Suchanfragen ist mehr Traffic nicht unbedingt das Ziel. Ergänzen Sie Ihre Auswertung um tatsächlich eingegangene qualifizierte Anfragen, weil die Search Console allein keine Aufträge nachweist.
Ihre Checkliste
- Suchanfrage und Zielseite gemeinsam filtern.
- Vergleichbare Zeiträume und Geräte verwenden.
- Datenstand und Änderungen dokumentieren.
- Suchzugriffe mit tatsächlichen Anfragen abgleichen.
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