Imagefilm-Briefing: Was vor dem ersten Drehtag feststehen sollte
Ein Imagefilm kann nicht gleichzeitig jede Abteilung, jedes Produkt und jede Unternehmensgeschichte ausführlich erklären. Ein gutes Briefing setzt Prioritäten. Es beschreibt, was Zuschauer verstehen oder empfinden sollen und wo der Film eingesetzt wird.
Eine Hauptaussage auswählen
Formulieren Sie, für wen der Film gedacht ist und was nach dem Anschauen hängen bleiben soll. Neue Kunden benötigen möglicherweise andere Informationen als Bewerber. Wählen Sie dafür passende Belege: eine echte Arbeitssituation, ein Produkt oder eine konkrete Stimme aus dem Unternehmen. Allgemeine Aussagen wie 'Wir sind innovativ' werden erst anschaulich, wenn der Film zeigt, was damit gemeint ist.
Einsatzorte früh benennen
Eine Website-Einbindung, eine Messefläche und ein Social-Media-Beitrag haben unterschiedliche Betrachtungssituationen. Klären Sie Formate, Tonbedingungen und benötigte Kurzfassungen vor dem Dreh. So können Motive passend aufgenommen werden. Ein nachträglicher Hochkant-Ausschnitt aus einer eng komponierten Queraufnahme funktioniert nicht immer überzeugend. Planen Sie auch, welche Aussagen ohne Ton verständlich bleiben müssen und welche ergänzenden Texte benötigt werden.
Freigaben und Organisation ins Briefing aufnehmen
Benennen Sie Ansprechpartner, verfügbare Räume und beteiligte Personen. Klären Sie erforderliche Nutzungsfreigaben und vertrauliche Bereiche. Legen Sie fest, wer Konzept und Schnitt verbindlich freigibt. Vereinbaren Sie, welche Fassungen am Ende geliefert werden. Ein präzises Briefing nimmt nicht jede kreative Entscheidung vorweg, verhindert aber, dass nach dem Dreh grundlegende Erwartungen oder fehlende Motive erstmals sichtbar werden.
Ihre Checkliste
- Zielgruppe und Hauptaussage festlegen.
- Einsatzorte und Formate vor dem Dreh nennen.
- Beteiligte, Räume und Freigaben organisieren.
- Verbindlichen Freigabeweg und Lieferumfang vereinbaren.
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