Landingpage planen: Eine passende Zielseite für Ihre Kampagne
Eine Kampagne kann Interesse wecken, das auf einer unpassenden Zielseite sofort verloren geht. Eine Landingpage sollte deshalb genau die Erwartung aufgreifen, mit der Menschen klicken. Sie ist kein Sammelplatz für sämtliche Unternehmensleistungen.
Das Versprechen der Anzeige fortsetzen
Notieren Sie Angebot, Zielgruppe und Anlass der Kampagne. Diese Informationen sollten auf der Zielseite schnell wiedererkennbar sein. Wer eine konkrete Wartungsleistung sucht, sollte nicht erst aus zehn Geschäftsfeldern wählen müssen. Prüfen Sie auch Begriffe und Bilder: Ein motivierender Anzeigentext darf keine Leistung erwarten lassen, die anschließend nur eingeschränkt oder gar nicht angeboten wird.
Die wichtigsten Einwände beantworten
Erklären Sie Leistungsumfang, Ablauf und benötigte Mitwirkung. Ergänzen Sie eine passende Referenz oder einen nachvollziehbaren Beleg. Nicht jeder Besucher ist bereits anfragebereit; bieten Sie ausreichend Informationen für eine erste Einordnung. Der Kontaktweg muss trotzdem klar bleiben. Verlangen Sie im Formular nur das, was Sie für die nächste Antwort benötigen, und nennen Sie die tatsächliche Handlung statt eines unklaren 'Los geht's'.
Erfolg anhand passender Anfragen beurteilen
Definieren Sie vor dem Start, was eine gute Anfrage ausmacht. Prüfen Sie nicht nur Klicks auf die Schaltfläche, sondern auch den tatsächlichen Eingang und die Bearbeitbarkeit. Eine technische Erfolgsmessung muss passend und datenschutzgerecht eingerichtet werden. Kontrollieren Sie die Seite mobil, testen Sie den vollständigen Ablauf und verändern Sie anschließend gezielt die Stellen, an denen Interessenten erkennbar hängen bleiben.
Ihre Checkliste
- Anzeigenversprechen auf der Zielseite wiederaufnehmen.
- Wichtige Fragen und Einwände beantworten.
- Eine eindeutige Hauptaktion anbieten.
- Qualität eingegangener Anfragen mitbewerten.
Online Marketing für Ihr Unternehmen
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