Meta-Description schreiben: Eine hilfreiche Vorschau auf Ihre Seite
Eine Meta-Description ist eine kurze Beschreibung des Seiteninhalts. Sie soll Menschen helfen einzuschätzen, ob ein Ergebnis ihre Frage beantwortet. Ein austauschbarer Werbesatz über Qualität und Kompetenz erfüllt diese Aufgabe meist nur unzureichend.
Die konkrete Antwort in den Mittelpunkt stellen
Beschreiben Sie, was Besucher auf genau dieser Seite finden: einen Angebotsvergleich, eine Schrittfolge oder eine bestimmte Leistung. Nennen Sie dabei einen nachvollziehbaren Nutzen. Für einen Kostenratgeber sind erklärte Kostenfaktoren relevanter als 'Ihre starke Agentur'. Verwenden Sie keine Leistungen, Preise oder Garantien, die auf der Zielseite nicht belegt sind. Die Beschreibung ist eine Vorschau, kein Platz für zusätzliche Versprechen.
Nicht jede Seite gleich beschreiben
Startseite, Leistungsseite und Ratgeber erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Geben Sie ihnen entsprechend unterschiedliche Beschreibungen. Google erstellt Suchvorschauen häufig aus dem Seiteninhalt und kann die hinterlegte Beschreibung verwenden, muss es aber nicht. Es gibt keine feste Zeichenanzahl, die eine unveränderte Anzeige garantiert. Schreiben Sie daher zuerst verständlich und kürzen Sie danach unnötige Wiederholungen, statt einen Text künstlich auf eine bestimmte Länge zu bringen.
Mit einer einfachen Gegenprobe prüfen
Lesen Sie die Beschreibung ohne Seitentitel. Ist trotzdem erkennbar, worum es geht? Könnte derselbe Text auf zwanzig andere Unterseiten passen, ist er vermutlich zu allgemein. Lassen Sie anschließend jemanden die Zielseite öffnen und die Vorschau mit dem Inhalt vergleichen. Verbessern Sie auch den sichtbaren Einstieg, wenn er die Frage nicht beantwortet: Eine gute Metabeschreibung kann einen unpassenden Inhalt nicht ausgleichen.
Ihre Checkliste
- Konkreten Inhalt statt allgemeiner Werbewörter nennen.
- Jeder wichtigen Seite eine eigene Beschreibung geben.
- Nur tatsächlich vorhandene Informationen versprechen.
- Beschreibung und sichtbaren Einstieg gemeinsam prüfen.
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