Startseite verbessern: Verstehen Besucher Ihr Angebot sofort?
Besucher kennen Ihr Unternehmen häufig noch nicht. Der erste Bildschirm muss deshalb Orientierung geben: Was bieten Sie an, für wen und wie geht es weiter? Eine große Bildfläche allein beantwortet diese Fragen nicht.
Eine verständliche Aussage voranstellen
Prüfen Sie Ihre Hauptüberschrift ohne den übrigen Seiteninhalt. 'Gemeinsam Zukunft gestalten' könnte zu sehr vielen Unternehmen gehören. Eine konkrete Angebotsbezeichnung gibt mehr Orientierung. Der ergänzende Text kann erklären, welches Problem Sie lösen und wo Sie tätig sind. Schreiben Sie keine vollständige Firmenchronik in diesen Bereich; Interessenten brauchen zunächst einen Grund, sich näher mit Ihrem Angebot zu beschäftigen.
Bilder als Beleg einsetzen
Zeigen Sie eine tatsächliche Arbeit, ein Produkt oder die Menschen hinter der Leistung. Das Motiv sollte auch auf einem kleinen Display verständlich bleiben. Ein Bildschirmfoto mit winziger Schrift kann hübsch aussehen, ohne etwas erkennbar zu vermitteln. Testen Sie daher den echten mobilen Ausschnitt. Wichtige Aussagen gehören als lesbarer Text auf die Seite und nicht ausschließlich in eine Grafik.
Den kurzen Verständlichkeitstest machen
Zeigen Sie einer unbeteiligten Person den oberen Seitenbereich und fragen Sie anschließend nach Angebot, Zielgruppe und möglicher nächster Handlung. Erklären Sie vorher nichts. Unterschiedliche Antworten zeigen, wo Ihre Darstellung unklar bleibt. Ändern Sie zunächst die problematischste Aussage und wiederholen Sie den Test. So beurteilen Sie den Einstieg anhand seiner Verständlichkeit, nicht nur nach persönlichen Vorlieben im Team.
Ihre Checkliste
- Angebot in der Überschrift erkennbar machen.
- Ein tatsächlich passendes Bild verwenden.
- Eine vorrangige nächste Handlung anbieten.
- Desktop und Smartphone getrennt ansehen.
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